创新县域慈善宣传工作的思考
发布时间:
2025-08-29
党的二十大明确提出健全多层次社会保障体系，强调引导社会力量参与公益慈善事业，党的二十届三中全会更是作出 “支持发展公益慈善事业” 的重大决策部署，为慈善事业发展锚定了方向。慈善宣传作为连接慈善理念与社会大众的桥梁，在新时代背景下，创新县域慈善宣传工作迫在眉睫。它不仅关乎慈善事业的社会认知度提升，更关系到能否有效激发全社会参与慈善的热情，助力实现共同富裕与社会和谐发展的宏伟目标。因此，有必要通过“技术 + 场景 + 参与”的三合一模式，给慈善宣传来一场大变身，让宣传工作成为县域慈善事业发展的“助推器”。
一、创新慈善宣传的重要意义
1、顺应时代发展，契合政策导向。在信息爆炸的当下，传统慈善宣传模式已难以满足快速传播、精准触达的需求。党的政策为慈善事业发展注入强大动力，创新慈善宣传是紧跟时代步伐，将政策利好转化为社会行动的关键。通过创新宣传，能让更多人了解慈善政策，引导企业、社会组织和个人精准对接慈善需求，参与慈善捐赠，奉献爱心，助力巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴，使慈善事业在政策指引下蓬勃发展。
2、激发社会参与，汇聚慈善力量。慈善事业的发展离不开广泛的社会参与。通过“技术 + 场景 + 参与”的三合一模式，创新慈善宣传能够以新颖、多元的方式讲好慈善故事，展现慈善在扶危济困、促进社会公平等方面的积极成效，引发公众情感共鸣，吸引更多人投身慈善。无论是企业履行社会责任，还是个人奉献爱心，创新宣传都能激发他们参与慈善的意愿与行动，汇聚起推动慈善事业前行的磅礴力量。
3、提升慈善公信力，优化慈善生态。公开透明是慈善事业的生命线。创新慈善宣传工作可借助新技术、新平台，全方位展示慈善项目运作、善款流向等信息，增强慈善组织的透明度与公信力。同时，通过宣传优秀慈善案例、规范行业行为，能够营造良好的慈善生态环境，促进慈善事业健康、可持续发展。
二、通过“技术 + 场景 + 参与”
的三合一模式，创新慈善
宣传的可行办法与举措
1、善用 AI 技术，赋能慈善宣传。
AI 智能推荐，实现精准传播：利用 AI 算法分析不同群体的兴趣偏好、行为习惯等数据，精准推送慈善信息。例如，针对年轻群体，通过社交媒体平台推送富有创意、趣味性强的慈善短视频；针对企业，推送契合其社会责任目标的公益项目合作信息，提高慈善宣传的针对性与有效性。
AI 内容创作，丰富宣传形式：借助 AI 创作工具生成图文、视频等宣传素材。如利用 AI 绘画生成具有感染力的慈善主题海报，通过 AI 语音合成制作生动的慈善故事音频，甚至运用 AI 视频制作技术，打造沉浸式的慈善宣传短片，以新颖的形式吸引公众目光。
AI 互动体验，增强公众参与：开发基于AI 的互动应用，如慈善知识问答小游戏、虚拟慈善捐赠体验等。公众在互动过程中深入了解慈善知识，感受慈善意义，同时，通过分享互动成果，进一步扩大慈善宣传的影响力，激发更多人参与慈善。
2、拓展宣传渠道，构建立体格局。
整合线上平台，打造宣传矩阵：充分利用微信公众号、微博、抖音、B 站等社交媒体平台，定期发布慈善政策信息、慈善资讯、慈善项目拓展、感人慈善故事等内容。同时，搭建慈善官方网站与移动客户端，提供便捷的捐赠渠道与信息查询服务，形成线上宣传合力。此外，与新闻媒体网站、资讯平台合作，开设慈善专栏，扩大慈善宣传覆盖面。
深耕线下活动，营造慈善氛围：举办慈善主题展览，通过实物展示、案例讲解、多媒体演示等形式，全面呈现慈善事业发展历程与成果；开展慈善公益讲座，邀请专家学者、慈善人士分享慈善理念与实践经验；组织慈善义卖、义演等活动，吸引公众现场参与；大力表彰慈善楷模、慈善志愿者、
爱心企业的典型事迹，在全社会营造浓厚的慈善氛围；通过场景再现、现身说法等组织接受慈善捐助而实现脱贫致富、完成大学学业回报社会、度过意外灾难获得平安幸福、大病治愈获得健康等多个方面的人物，让慈善案例充分展示，激励更多人了解慈善、参与慈善。
加强跨界合作，拓展宣传边界：与文化、艺术、体育等领域跨界合作，将慈善元素融入微型电影、音乐、体育赛事等活动中。比如，推出慈善主题电影，在电影放映前播放慈善公益广告；举办慈善音乐会，将门票收入捐赠给慈善项目；在体育赛事中设置慈善环节，鼓励运动员与观众参与慈善互动，借助跨界合作的影响力，提升慈善宣传的广度和深度。
3、强化内容建设，讲好慈善故事。
挖掘真实案例，展现慈善温度：深入挖掘发生在身边的慈善故事，聚焦受助者在慈善帮扶下生活改善的真实经历，以及捐赠者、志愿者无私奉献的感人瞬间，通过图文、视频等形式，生动展现慈善的力量与温暖，让公众切实感受到慈善的价值与意义。
突出品牌项目，打造慈善名片：对具有地方特色与影响力的慈善品牌项目进行重点宣传，详细介绍项目背景、目标、实施过程与成效。通过品牌项目的打造，提升慈善组织的知名度与美誉度，吸引更多社会资源参与项目合作，推动慈善事业可持续发展。
弘扬慈善文化，传承慈善精神：深入挖掘中华优秀传统文化中的慈善元素，结合新时代慈善理念，开展慈善文化宣传活动。如联合有关部门、单位、企业共同举办慈善文化论坛，组织慈善文化主题征文、演讲比赛等，传播慈善文化，弘扬慈善精神，使慈善理念深入人心。
制作创意产品，强化宣传效果。在有条件的地方，可以与文旅康养景区进行合作，通过制作AI慈善创意小宠物、小伴手礼等产品，采取利润分成的办法在旅游康养区进行售卖，在增加文旅康养景区和慈善组织收益的同时，引深慈善宣传的效果。
三、加强人才培养，提升宣传能力
人才培养和引进是推进县域慈善高质量发展的重要因素，特别是用“技术 + 场景 + 参与”的三合一模式，给慈善宣传来一场大变身，让宣传工作成为县域慈善事业发展的“助推器”，就必须有AI专业的高素质人才做支撑。
引进专业人才，优化宣传团队结构：积极引进具有新闻传播、市场营销、新媒体技术等专业背景的人才，充实慈善宣传队伍。同时，注重人才的多元化，吸纳具有创意策划、数据分析等能力的人才，优化团队结构，提升宣传团队的整体素质。
利用人才优势，强化慈善宣传。通过开展AI 慈善文化进街巷、进社区、进学校、进家庭和打造AI 慈善街巷、慈善社区、慈善学校、慈善家庭等举措，充分利用好公共资源和社会区域，以AI技术普及形成立体化的慈善宣传氛围。
开展专业培训，提升宣传业务水平：将慈善政策法规学习纳入党政干部轮训范畴，进行专题培训。定期组织慈善宣传人员参加专业培训，内容涵盖新闻写作、新媒体运营、AI 技术应用、品牌传播等方面。通过培训，不断提升党政干部的慈善意识，提升宣传人员的业务能力，使其掌握最新的宣传理念与技术手段，更好地开展慈善宣传工作。
建立激励机制，激发宣传工作活力：建立健全慈善宣传工作激励机制，对在宣传工作中表现突出的个人与团队给予表彰与奖励。通过激励机制，激发宣传人员的工作积极性与创造性，营造良好的工作氛围，推动慈善宣传工作不断创新发展。
创新县域慈善宣传，是推动县域慈善事业高质量发展的重要举措。在党的二十大和二十届三中全会精神指引下，我们要充分发挥 AI 技术优势，运用科技手段，营造先发优势，拓展宣传渠道，强化内容建设，加强人才培养，不断探索创新慈善宣传的新路径、新方法，以更加生动、有趣、有效的宣传方式，让慈善之光照亮社会的每一个角落，为实现中国式现代化贡献慈善力量。
（泽州县慈善总会）
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